近日出差，年前年后一南一北，發(fā)覺觀眾在選擇影片的時(shí)候差異頗大，所謂春節(jié)檔這么一個(gè)有著強(qiáng)烈情緒的檔期，驚悚片及主打苦情的電影被打入冷宮，唯有林超賢《逆戰(zhàn)》持久彌堅(jiān)，但《碟中諜4》上映后北方城市迅速減場(chǎng)，另些裸映、騙粉影片也未有奇跡發(fā)生，系列作品旗開得勝當(dāng)屬意料之中，進(jìn)口影片領(lǐng)軍之下春節(jié)檔影院人頭攢動(dòng)。以《八星報(bào)喜》《飯局也瘋狂》為代表的南北市場(chǎng)差異十分典型，北方個(gè)別城市《八星報(bào)喜》在排片不多的情況下場(chǎng)均上座率甚至不如3d《胡桃夾子》及《大鬧天宮》，令人意外；而在江浙一帶備受冷落的《飯局也瘋狂》東北票房大捷更是耐人尋味。
其實(shí)仍舊是老生常談，今天朱延平《新天生一對(duì)》和尚敬導(dǎo)演的《飯局也瘋狂》正面碰撞，而《飯局》顯然在北方城市的排片比例要更高一些，前年朱延平的《大笑江湖》主要賣座也是在北方城市，而去年尚敬導(dǎo)演的《武林外傳》則為南北通吃，就排片比例來看，二人近年都有過南北場(chǎng)次平均的影片，也有過倚重一方的作品，黃百鳴的喜事系列在今年同樣有此境遇，有人認(rèn)為這是弊端，但筆者覺得當(dāng)屬市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，精準(zhǔn)的結(jié)果肯定是有失有得。
由于對(duì)范偉認(rèn)知程度較高，北方城市的觀眾選擇《飯局也瘋狂》在情理之中，從觀影前期待來看，黃渤則是尚敬導(dǎo)演為此片定制的雙保險(xiǎn)，現(xiàn)今行運(yùn)天下且有票房號(hào)召力的喜劇明星并不多，黃渤當(dāng)屬佼佼者，也是有智慧的典型。這種笨賊路線的題材，珠玉在前，黃渤是一個(gè)標(biāo)簽，從類型上來看選擇他也很自然，角色定位又有差異，從前期稿件中也可略知一二。更為重要的是這兩個(gè)演員確保在上片當(dāng)日，影院經(jīng)理的期待可以足量反映在排片中。
從票房統(tǒng)計(jì)來看，《飯局也瘋狂》選擇春節(jié)上映不失為明智之舉，與北方觀眾湊熱鬧的心態(tài)較為吻合，從來不在這個(gè)檔期造訪影院的筆者這回也算是開了眼，從中午開始影市便如菜市場(chǎng)，東北區(qū)域問及此片的觀眾遠(yuǎn)超《八星報(bào)喜》，爆滿的場(chǎng)次不在少數(shù)。《碟中諜4》映前，其排片量?jī)H次《大偵探福爾摩斯2》，在《碟中諜4》上映首日，排片量也基本等于《大魔術(shù)師》《八星報(bào)喜》兩片之和，南北差異可見一斑。
另外值得一提的是影片的宣傳物料，可從票務(wù)處領(lǐng)取的紅包袋雖然《大魔術(shù)師》《新天生一對(duì)》也都有，但訂制的賀卡只見到《飯局也瘋狂》，展架雖不如《八星報(bào)喜》靈活且應(yīng)景，不過立牌堪稱工程級(jí)別，確實(shí)下了心思，在光線好的大堂新意十足，不過體積過大也令很多影院深感頭疼。
2011年度國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量558部，平均一天上映一部半，不可能每一部影片都能有好的排場(chǎng)，更不要提是否能夠通吃。有針對(duì)性地對(duì)某一觀影人口可觀的區(qū)域訂制的影片將會(huì)越來越多，尚敬并非先驅(qū)但《飯局也瘋狂》是《武林外傳》品牌試水之外的另一選擇，目前來看收效不錯(cuò)。春節(jié)期間影片扎堆，相信競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)逐年加劇，續(xù)作、改編及進(jìn)口影片都有加分，原創(chuàng)故事或許一時(shí)繞不開選角兒，雖并不是嚴(yán)格意義上的“粉絲電影”，但所謂君心難測(cè)便是要深諳觀眾口味的前提下，號(hào)準(zhǔn)演員的上升期，從而以小博大。
從2011年開始，觀眾成精，片方的選擇需趨于理智，大投資不等于高回報(bào)，《飯局也瘋狂》雖尚不能以“xx作品”為名打遍天下，但卻是1月續(xù)作如云的市場(chǎng)中唯一一抹亮色。歸根結(jié)底，在一個(gè)逐步輪廓分明的電影市場(chǎng)中，觀眾將越來越吝惜橄欖枝，《飯局》這次的打法很有參考價(jià)值。
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